“一下地铁就被眼前景象震撼了！” 8月1日清晨，赶往上海新国际博览中心的观众向记者感叹。第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）开幕首日，汹涌的人潮便填满了展馆通道。相比去年，今年的热度似乎更甚。
从PlayStation展台前蜿蜒的长队，到网易、暴雪展区间被挤得水泄不通的通道，再到国产3A新作《明末：渊虚之羽》试玩区的人山人海，无不展示着这场游戏盛会的火爆开场，以及互动娱乐产业的复苏。各大厂商的新品与创新技术，吸引数万玩家前来体验。
展厅内人山人海
已举办22届的ChinaJoy，从单纯的游戏展会进化为“科技+娱乐”的综合性盛会，成为互动娱乐产业的“风向标”。
本次展区囊括11个展馆，展出面积达11万平方米。汇聚游戏、动漫、互联网影视与音乐、电竞、潮流玩具及新生娱乐等主要数字娱乐领域的数百家企业，以及逾千款年度最新产品，预计展会入场总人数将达数十万人次。
有参观者对记者表示，“相比去年，今年ChinaJoy现场更加火爆。”在上海新国际博览中心内，汹涌的人流与鼎沸的人声交织，配合各个展区动感的音乐声，游戏爱好者们的热情在2025 ChinaJoy首日便点燃了整个场馆。
2025ChinaJoy现场 图片来源：腾讯
国产3A新作成为全场焦点。在《明末：渊虚之羽》展台，尽管这款游戏在Steam平台评价存在争议，但修复更新后口碑回升的迹象，让玩家们愿意在现场给它一个机会。不少体验者在排队过程中讨论着对这款新游的看法和期待。展区内座无虚席，键盘敲击声与游戏音效此起彼伏。
网易与暴雪展区间的通道早已被参观者堵得水泄不通。现场保安不得不拉起临时隔离带实施限流，每隔几分钟才放行一小批观众。记者穿行其中，感到“寸步难行”。
这场属于游戏爱好者的盛夏狂欢，正以最直观的人潮热度，显示着游戏市场的火热复苏。
7月31日发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，再创新高。游戏用户规模近6.79亿人，同比增长0.72%，亦为历史新高。
中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示，中国游戏产业持续升温，利好政策频出，产业生态优化，技术创新深化，产品全球化发行和企业全球化布局持续推进。
新游试玩，经典创新
本次展会上，腾讯、网易、巨人网络、世纪华通、完美世界等上市游戏企业携多款产品布展。
腾讯游戏以“COOL鹅夏日营地”主题布展，综合展区与独立展区共占据N4馆近半面积，17款产品覆盖多元品类。网易游戏以“接招！我的热爱搭子”为主题，携45款游戏亮相。世纪华通以“Game for Gamers”为主题，携旗下13款游戏及Game+Lab实验室，打造沉浸式"游戏社区"。
完美世界以“一起玩吧”为主题打造沉浸式互动展区，携旗下电竞、二次元、MMO三大赛道共7款产品参展，并携手全球顶尖硬件厂商成立完美电竞合作伙伴联盟。
新游首秀是各大厂商“秀肌肉”的重要一环。
网易游戏试玩区域共上线41款游戏，其中5款被广泛关注的潜力新游已在新游试玩区就位，包括《命运：群星》《遗忘之海》等。
腾讯游戏《符文战场：英雄联盟对战卡牌》开启全球首发，《无畏契约：源能行动》《舞力全开：派对》提供试玩。
世纪华通旗下《饥困荒野》《传奇世界无双》《彩虹岛：经典》《大航海时代：起源》等未上线新品也出现在展区内，体验者络绎不绝。
巨人网络热门新作《超自然行动组》在今年首次亮相ChinaJoy展会，现场还原游戏中的经典探险场景。
经典IP的玩法创新、技术创新也是展会上的一大看点。
腾讯游戏经典IP《地下城与勇士》系列3款产品在今年ChinaJoy上联袂展出，其中衍生单机游戏《卡赞》开放国区首试。
世纪华通“Game+Lab”实验室第三年亮相，展示AI角色编辑器、脑语评测平台及AI休闲游戏《欢乐接金币》，展现公司在AI与游戏融合的前沿探索。
巨人网络《太空杀》开放AI原生玩法“残局对决”试玩，展现技术融合新方向。
思想交汇，产业升级
ChinaJoy不仅是产品展示的空间，更是产业思想碰撞的舞台。在同期举办的各类论坛上，头部游戏企业高管和技术负责人各抒己见，勾勒行业发展的轨迹。
“尽管上半年国内游戏市场创下1680亿元收入新高，但行业仍需破解‘业绩高地’与‘价值洼地’的认知鸿沟。”世纪华通总裁谢斐表示。近年来，《无尽冬日》持续开拓蓝海市场，创新产品力与技术推动力是重要因素。谢斐呼吁行业将满足情绪价值的短期优势，升华为承载文化底蕴的长期品牌，在知识产权保护与文化深度挖掘中锻造我国游戏的国际符号。
这一观点与网易雷火市场及营销总经理黄卓的全球化实践不约而同。回顾网易十年多品类突破历程，黄卓表示，支撑《永劫无间》《漫威争锋》打入欧美主流市场的核心，正是工业化体系锻造的“硬功夫”——这种“大规模、高效率开发高品质产品”的能力，使我国厂商得以针对不同区域市场精准布局。
“产品基础服务只是开胃菜，不断追求完美让玩家觉得真好玩，才能在对手的优势战场脱颖而出。”黄卓表示，对于3A游戏这座曾经的“三高”大山，网易正通过《归唐》等自主IP作品发起冲刺，目标将“Made in China”铸造成全球高品质游戏的代名词。
技术革新如何转化为产业动能？三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏举例，公司自研大模型“小七”构建的40余种AI能力，助力单季度50万张美术素材的生成效率提升超80%，AI客服准确率相当于30人团队，AI翻译支持超60%海外项目本地化。这些实践表明，让AI承担重复劳动，开发者便能聚焦创意跃升。
王传鹏表示，非线性玩法与个性化内容生成（如《明月宫心贰》的“千人千面”剧情）将成为新战场，最终实现“思考者做选择，梦想家去创造”的产业分工进化。
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